Serious Games inicio

OMExpo es un evento que reúne a los profesionales del sector para intercambiar impresiones y experiencias, además de mostrar sus productos al público; más de 250 ponentes nacionales e internacionales pasaron por esta feria, que se está celebrando en Madrid hasta mañana día 22 de marzo. Entre los conferencias invitados pueden encontrarse ilustres nombres como Jerome Gratau, director de plataformas mediáticas de Google (que disertó sobre nuevas fórmulas de publicidad digital), Rand Fishkin, consejero delegado de SEOmoz (que explicó cómo mejorar el posicionamiento en redes sociales de los medios de comunicación).

Algunas de las declaraciones más interesantes y categóricas del día de hoy se centraron en los tablets, en una semana marcada por el próximo lanzamiento internacional del iPad 3 este viernes. Según el responsable de Yahoo! para tecnología publicitaria en Europa, Oriente Próximo y África, Zen Liu,  los tablets son "la estrella" de los dispositivos tecnológicos para "movilizar emociones", por su amplia pantalla, el "arraigo" que suscita con el usuario y la interactividad que permite con los contenidos, algo que los anunciantes están aprovechando al máximo.

Zen Liu habló largo y tendido sobre el diseño de la publicidad en el futuro, que inevitablemente ha de verse modificado por el boom de Internet y los cambios en nuevas tecnologías. Según Liu, la clave para apelar a las emociones del público a través de la publicidad está en la interactividad que permiten las nuevas tecnologías, que empuja al usuario a implicarse de forma muy fuerte con el contenido. Según Liu, los usuarios todavía "no se sienten tan integrados" con los anuncios digitales como quiere la industria publicitaria, por lo que los profesionales tienen ante sí  "un largo camino" por explorar.

Especialmente interesante fue la apreciación de Liu de que los anuncios deben tender a la gamificación convirtiéndose en "una especie de videojuego", es decir: ofrecer retos, resolver situaciones, premios por alcanzar metas y objetivos.. Esta pequeña narratividad aderezada con mecánicas de juego conducen a "sumergirse mucho más" y vivir "experiencias más personales" con la publicidad. Por eso para Liu la plataforma idónea es el tablet: es "más cercana, más próxima al usuario" que cualquier otro gadget, y el usuario la lleva encima allá donde va.